Обычай отмечать этот день уходит корнями во времена языческих верований. Древние славяне в этот день чествовали божество, своеобразную ипостась и прообраз бога Велеса, именуемую Морозом. Бог зимы Велес, приносящий на землю холод и снег, приводил мир в движение и указывал на периодическую смену дня и ночи, времен года и учил людей жизненным основам, пониманию того, что за печалью приходит радость.
Велес у языческих племен также символизировал богатство, благополучие, состоятельность, счастье и удачу. Для того чтобы умилостивить сурового бога зимы, люди преподносили дары покровителю холода и устраивали обряды колядования, сохранившиеся до наших дней: пели песни и собирали подарки для героя торжества в специальный мешок. Со временем суровый и злой хозяин зимы трансформировался в доброго седого старика в красной шубе, с посохом и мешком, в который не собирает дары, а сам раздает подарки детям.
Во времена Древней Руси с приходом христианства традиция дарить подарки, устраивать празднества и народные гуляния в честь Мороза 30 января сохранилась и приобрела популярность. Праздник стал одной из важных и долгожданных дат для народа. В этот день взрослые рассказывали детям сказки и легенды о добром волшебнике и его юной внучке-помощнице.
Славяне верили, что у повелителя зимы и холода была жена — Снежная Царица, которая была дочерью злого Кощея. У супругов родилась дочь Снеживиночка, которую позже переименовали в Снегурочку и стали считать внучкой, а не дочкой седого старика. Образ внучки ближе и понятнее детям — добрая девочка приходит в гости вместе с Дедушкой и помогает волшебнику.
24 февраля славянские язычники отмечают Великий Велесов день (Коровий праздник). Владыка животных является очень мощным и таинственным Богом. Он предстает "крупным рогатым богом скота", богом богатства, счастья, сельского хозяйства и животноводства.
В древние времена праздник приходился на Лютен месяц. В это время природа еще в ледяном сне, но жестокая зима подходит к концу.
И только Велес остается с людьми в этот тяжелый период, не позволяя шаловливым духам играть трюки над людьми и животными. А Марена, богиня зимы гневается на него, пытаясь напустить лихорадку на людей и скот. Природа находится в ледяной дремоте, и только бог Мудрости обходит города и села, чтобы не расстраивались люди.
Этот день является переломным моментом зимнего периода, когда люди ощущают неизбежное приближение весны. Часто можно услышать выражение, что сам Велес «сломал рога» холодной поре. В этот день Владыка всякого живота защищает скот, гонит прочь болезни, и дает силы жить в морозы.
Люди начинают готовиться к празднику накануне. Выливают молоко в специальные кувшины, раскидывают ковры или шкуры животных, на которых ставят высушенные коровьи рога. Ночью волхвы идут к алтарю, чтобы узнать волю Мудрого Бога.